Ti alati nam čine skup zlata vrijednih informacija koje pretvaramo u uspješan marketing i Vaše nove klijente

Ahrefs je vjerovatno najvažniji alat za optimiziranje web stranica. To je u biti skup različitih alata koji na dnevnoj bazi analiziraju preko 4 milijarde web stranica. Taj web index sadrži preko 12 milijardi hiperveza, više od 200 milijuna domena I 3 milijarde poznatih URL-ova. Brojke su nevjerovatno visoke. Taj sustav uključuje 20 PetaBajta (20 tisuća TB) I 15 000 jezgri procesora. Više od 600 000 korisnika omogućava da ova tehnologija uspješno prikaže Vaš site u tražilicama na način da Vas “nauči” što konkurenciji daje prednost I kako to iskoristiti u svoju korist. Većina ga koristi kao istraživač (Site Explorer) kako bi prikazali snagu neke domene (ocjene) I snagu/ocjenu URL adrese. Također se koristi za provjeru linkova na određenu web-stranicu. Na primjer, njihov ugrađeni kalendar koji koristi Ahrefs upozorenja kako biste bili svakodnevno informirani o svim novim linkovima konkurentnih Vam web stranica. Prethodno smo već spominjali od kolike je to važnosti. Nije dakle čudno što je Ahrefs jedan od najkorištenijih alata u svijetu SEO optimizacije na tržištu. Njime možemo precizno definirati hiperveze Vaše web stranice kao I one od konkurencije I iskoristiti te informacije kako bi pridonijeli značaju Vaše web stranice. Također je korisno ispitati rang web stranice, što nam govori točno na kojemu je mjestu na tražilicama, kolika je njena kvaliteta obzirom na određene ključne riječi. Sve je to moguće izvesti uživo I pratiti promjene na dnevnoj bazi, što je ponovno informacija koju je moguće iskoristiti u vlastitu korist, odnosno korist Vaše web stranice.
Uz navedeno, pomoću ovog sjajnog alata možemo analizirati I odrediti koje su ključne riječi plaćene (na primjer putem Google AdWord kampanji), koji su naslovi stranica, tekstovi oglasa I na kraju gdje se točno šalju njihovi posjetitelji (na koje mjesto I kako site izgleda). Na temelju tih informacija se može sastaviti najbolja strategija u akciji postavljanja Vaše web stranice među ostale. Uz to, možemo saznati broj posjetitelja koje je netko imao na web stranici I uz pomoć kojih je to ključnih riječi izvedeno. Na te informacije nadodajmo mogućnost da saznamo koji su tekstovi korišteni od strane uspješnih web stranica u njihovim reklamama, u postovima društvenih mreža I člancima blogova. Tako naši novinari I pisci mogu sastaviti posebno formuliran tekst sa ciljem da se određena web stranica dovede na sam vrh među rezultatima. Također nam govori putem koje društvene mreže su ostvarivani najbolji rezultati (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google Plus…). Ukratko, ako je SEO optimizacija nešto što želite ozbiljno shvatiti, onda je Ahrefs definitivno skup alata u kojega treba investirati.

Screaming frog je jedna od najpopularnijih web lokacija za recenzije marketinških agencija koje se bave SEO optimizacijom. Koristi se za detaljnu analizu web adrese – URL-a, analizirajući naslove I meta opise kao I mikro opise. U žargonu I direktnom prijevodu od milja tako prozvanom, “urlajuća žaba” nam točno može reći koje su greške na bilo kojim stranicama koje valja ukloniti I kako. Također prikazuje sve beskorisne linkove koji čine više štete nego koristi I valja ih se riješiti. Neke od alata koje nudi “urlajuća žaba” je moguće povezati čak sa Google-ovim programima kao što su Google Analytics, Webmaster I slični. Na primjer, može generiranu XML kartu koristiti za Webmaster ili analizirati noindex, nofollow I robot.txt određene stranice.

SEMrush je sljedeći popularni multifunkcionalni alat koji je u našim redovima u stalnoj upotrebi. Razlog tome je što analizira više od 120 milijuna riječi I više od 130 milijuna domena. Može izvesti sve vrste analize web stranice I organska oglašavanja, te direktno istražiti konkurentnu stranicu sa povratnim informacijama o tome koji je kapital uložen u reklamiranja I preporuke o daljnjim postupcima ovisno o njihovim potrošnjama. Također može kao Ahrefs provjeravati linkove I hiperveze među stranicama I odvojiti korisne od zloćudnih hiperveza. U SEMrush-u se može napraviti analiza ključnih riječi za web optimizaciju ili platiti posjetitelja (pay per click). Ovaj je alat koristan za dobivanje detaljnog opisaVaše eventualne video kampanje I otkrivanje njenih mogućnosti putem korisnih ključnih riječi koje će videu donijeti mnoge nove poglede. Važno je napomenuti kako je u stanju I grafički jasno prikazati jačinu neke domene I usporediti ju sa ostalima bazirano na osnovne informacije koje domena nudi. SEO je vrsta duela s protivnikom u kojemu je informacija izuzetno bitan alat za sastavljanje strategije koja će nas dovesti na vrh prikazanih rezultata tražilice.
Moguće je generirati I mnoge izvještaje I prijedloge za optimiziranje web stranice na temelju prikupljenih podataka I analiza. Također je moguće postaviti praćenje našeg brenda I njegov ugled.

Majestic se uglavnom koristi za dvije funkcije unutar svojih redova, odnosno Citation Flow I Trust Flow. CF je uglavnom rezultat od 0 do 100 kojeg Vaša stranica ostvaruje nakon analize obzirom na “jačinu” veza odnosno linkova koje ostvaruje. TF je uz CF oznaka koja prikazuje jačinu linka I utjecaj kojeg on ima na našu web stranicu. Zajedno čine algoritam po kojem je moguće takav podatak svesti na ocjenu I na temelju te informacije znati treba li pratiti jedan ili drugi link. Majestic također preporuča o kojim temama pisati, ovisno o različitim web stranicama I njihovom sadržaju ( npr. posao, računala, zdravstvene teme itd). Uz to, možemo analizirati sidro (anchor text). To je tekst koji je korišten za izradu hiperveza na ili sa druge stranice. Analizira sastav teksta, kredibilitet, ocjenjuje važnost I pregledava ključne riječi, U kombinaciji sa ostalim informacijama, svakako postaje moćan alat vrijedan spomena, a I korištenja u misiji da se Vaša web stranica dovede na vrh ljestvice.

Svi ovi alati su namijenjeni analizi ključnih riječi / fraza što je veoma bitno kao informacija u svijetu SEO optimizacije. Koriste se za procjenu težine ključnih riječi odnosno otkrivanja koliku važnost imaju I koliko se često koriste, te kako će to utjecati na naš pokušaj rangiranja Vaše stranice između ostalih. Neke su riječi jednostavno presložene I morat će se natjecati sa “velikanima” kao Wikipedia, Facebook I Microsoft, npr. Protiv takvih giganata nemamo previše opcija obzirom da oni ulažu milijarde dolara godišnje u svoje SEO potrebe. Stoga je ovaj skup alata idealan kako bi u startu shvatili koje “oružje” jednostavno “nije za bitku”. Ostale su riječi, na primjer, preopćenitog značenja. Kao primjer uzmimo ključnu riječ “Trgovina”. Trgovina ima svakakvih, sadržaji su im skoro beskrajni jer je riječ o milijardama artikala I branši. Rangiranje takve riječi koja nije dovoljno specifično vezana uz našu brigu beskorisno je bacanje novca. Ako na primjer prodajemo cvijetne aranžmane online, u interesu nam je rangirati riječi “trgovina cvijećem” I ući u uži konkurentni prsten u kojemu imamo šanse za zadovoljavajućim rezultatima radije negoli rangirati samo riječ “trgovina” I tako se boriti protiv divovskih trgovačkih lanaca kao Plodine, Kaufland I slično ili pak online trgovinama kao Amazon ili E-Bay I sličnima. Stoga nikad dovoljno informacija o ključnim riječima.

Ovaj je alat namijenjen za najzahtjevnije praćenje ključnih riječi s različitih preglednika. Riječi se mogu pratiti iz različitih web stranica I adresa. Omogućava nam praćenje trendova u raznim branšama I promjene koje se dnevno dešavaju ovisno o velikoj količini raznih faktora koji igraju bitnu ulogu pri rankiranju nečije web stranice. Promjene se dešavaju različitim tokom ovisno o branši I tržištu. Tako na primjer tražilica Google u Sjedninjenim Američkim Državama sasvim drukčije reagira na pretrage spram Google tražilice u Hrvatskoj. MSM nam omogućava praćenje informacija koje su bitne za jednu kao I za drugu tražilicu, te po tome sastavljamo strategiju poslovanja kao I očekivanja koja možemo složiti zahvaljujući tim informacijama.

Riječ je o dva najpopularnija alata namijenjana citatima. Citati služe za web imenike na koje možemo postaviti naše ime I ime naše tvrtke, adresu na kojoj nas klijenti mogu pronaći kao I naš telefonski broj. Što je citat kvalitetniji veća je vjerovatnost da će Vas Vaš Google MyBusiness Account s Google Maps pronaći kad korisnik utipka podatke u tražilicu. To su važni elementi za SEO optimiziranje jer sve više ljudi provjerava nečije web stranice mobilnim putem, a to Google bot-ovi sve više uzimaju u obzir pri rangiranju neke web stranice. Također, kod većine ljudi je to sve šta traži od web stranice: ime, adresu I broj telefona (restorani, odvjetnici, mehaničari itd…).

Naši kupci se često odluče za korištenje neke web domene koja je bila prethodno korištena od druge stranke. Takva može imati I neke dobre osobine: Google će davati bonuse “novim” domenama koje su prethodno imale pozitivan učinak po pitanju kvalitete. Wayback Machine omogućava detaljnu pretragu povijesti takvih domena. Može nam prikazati točno kako je stranica izgledala pred zatraženo vrijeme I za što se koristila. U slučaju da je domena bila u rukama neke vladine organizacije, udruge ili novina, vrlo je vjerovatno da će takva zadržati samo dobre osobine I njeno će rangiranje biti daleko lakše od ostalih. Većina domena, nažalost, ipak nije korištena u dobre svrhe. Većinom su korištene za razne promocije, kockanje, sadržaj za odrasle, prodaju farmaceutskih proizvoda upitnoga djelovanja, pa sve do prodaje falsifikata poznatih robnih marki ili cipela, torbica I sl. Većina takvih stranica su bile privremeno izmanipulirane prema Googleu na način da kratkoročno rangiraju vrlo visoko, što je s vremenom odnosno kako se Google Bot-ovi razvijaju, rezultiralo penaliziranjem stranice. Neke su I skrivane od strane Googlea u svoje slavno doba, te su kasnije pronađene I također penalizirane. Takve je domene izuzetno teško rangirati te ih je često lakše prepustiti na milost bespuća interneta radije nego li pokušavati rangirati “iz debelog minusa”. Takva domena ne vrijedi truda niti je isplativa po našem savjetu (kakve često razni SEO “majstori” zanemaruju). Wayback Machine je još jedan alat koji dokazuje kako je skup pravih informacija najisplatljivija investicija.

Grammarly je program koji ima vrlo jednostavan cilj: ispraviti gramatiku. Nažalost, trenutno takav program podržava isključivo engleski jezik, što je razlog našeg ograničenog korištenja istog samo na međunarodne projekte. Ipak, Grammarly možemo koristiti kako bismo ustanovili je li naš tekst na hrvatskom jeziku jednistven, što Google u protivnome penalizira te se gubi na rangiranju. Iz takve se penalizacije izuzetno teško “izvući”, SEO u tim situacijama skoro pa I nema smisla. Stoga ovo postaje još jedan nemjerljivo kvalitetan alat u SEO optimizaciji.

To je Google-ov besplatni servis u koji se može upisati podatke Vaše tvrtke na Google I u svega par dana omogućiti Vašim partnerima I klijentima da Vas pronađu, kao I sve Vaše podatke: ime, ime tvrtke, adresu, što nudite, radno vrijeme… sve su to podaci koje Google nagrađuje pri rangiranju. Vaši će Vas klijenti lako pronaći jer Google My Business ima ugrađenu kartu koja se s nekoliko pritisaka gumba može usmjeriti do Vaše poslovnice. Također omogućava da klikom na “call now” dugme Vaš smartphone smjesta pozove taj broj koji je na početku upisan u My Business registar.
Također je moguće učitati slike Vašega poslovanja – okruženje, unutrašnje prostorije, osoblje I sve što poželite i da Vas Vaši kupci “upoznaju” i prije nego li Vas fizički posjete. Također je moguće napraviti “virtualni pozdrav” odnosno snimku prostora u 360º kao virtualnu prezentaciju tvrtke koju reklamirate pomoću tog programa. Vaši klijenti mogu također ostaviti ocjenu od jedan do pet uz komentar, koji će onda biti svima vidljiv (nakon Vaše autorizacije). Ista je stvar moguća I na Facebook Fan Page-u, a tu kombinaciju Google posebno nagrađuje pri rangiranju pošto to Bot-ovi vide kao nepostojanje ikakvih tajni u Vašoj tvrtci. Sam po sebi ovaj program ne može omogućiti da Vaša web stranica dođe na prvo mjesto pri rezultatima, no definitivno predstavlja moćan alat u kombinaciji s ostalim navedenima. K tome, vlasnik programa je isti kao I vlasnik najpopularnije tražilice. Jasno je kako će poštovanje njihovih pravila I udovoljavanje njihovim prohtjevima znatnije pridonijeti nego li prijavljivanje u registar neke stranice popularne tek na državnoj razini.

Sve je veći postotak ljudi koji obavljaju web pretragu mobilnim uređajima I smartphoneima umjesto na stolnim kompjuterima. Trenutno je oko 50% svih pretraga u Googleovim tražilicama odrađeno mobilnim putem, odnosno preko mobitela, iPad-ova, tableta itd. Mnoge su web stranice (posebno u Hrvatskoj) nažalost orijentirane isključivo izgledu na kućnom kompjuterskom monitoru. Većina ih nisu prilagođene za pregled na malim ekranima: slova su prevelika, slike ne stanu u kadar, stranica nije transparentna, informacija biva previše. Google je iz tog razloga odlučio ponuditi javnosti ovu test stranicu putem koje je moguće provjeriti zadovoljava li struktura Vaše web stranice za korištenje na mobilnim uređajima. Ukoliko stranica ne udovoljava zahtjevima za mobilno korištenje, automatski se gubi 50% posjetitelja koji vrše pretragu na mobitelu. Neki od tih posjetitelja su također Vaši klijenti. Stoga je važno što prije optimizirati web stranicu I u tom pravcu, odnosno omogućiti što jednostavnije korištenje I na malim ekranima. Također, naravno, stavka koju Google penalizira u pretrazi.

Optimizacija web stranice uključuje I brzinu prikaza rezultata kao jedan od bitnijih elemenata pri ocjenjivanju I rangiranju. Mnoge studije pokazuju da stranke koje brže dođu do prikaza rezultata nakon pretrage, bivaju zadovoljnije pri “surfanju” po stranici. Zadovoljan posjetitelj predstavlja naravno potencijalnog kupca više nego li nezadovoljan posjetitelj koji će zbog spore stranice uskoro napustiti pretragu I pronaći drugog ponuđača usluge. K tome, na mobilnim uređajima je brzina obično drastično manja nego li na kućnim kompjuterima. Znači, razlog više da ponovno 50% posjetitelja napusti pretragu po Vašoj stranici. Neka istraživanja dokazuju da je čovjek u prosjeku spreman čekati do 4 sekunde na prikazivanje stranice. Nakon toga mahnito klikaju “povratak” I traže sljedeću po redu ponuđenu od Google tražilice. Automatski se povećava takozvana “stopa napuštanja” stranice, što Google prepoznaje kao stranicu lošije kvalitete. Takva se naravno, penalizira pri svakoj sljedećoj pretrazi. Razlozi što je stranica spora mogu biti višestruki: prevelike po dimenzijama slike, nepotrebne snimke I video zapisi različitog oblika, korištenje zastarjelih formi stranica kao Flash Player, loše strukturirana stranica po kojoj Bot mora “kopati” da bi došao do tražene informacije ili sadržaja… Slike manje kvalitete, manjih dimenzija, pojednostavljeni kod pri programiranju stranice, sve su to solucije koje mogu ubrzati Vašu stranicu I time zadovoljiti kupca kao I Google Bot-ove pri pretrazi.

Je također dio Googleovih smjernica za webmastere koji će biti opisani u nastavku. Ovaj je alat namijenjen za web analitiku stranice. Analizirana može biti I društvena mreža I pogodna je za sve vrste poslovanja: od najmanjih privatnih blogova, do multimilijunskih korporacija. Izvještavanje je prilično napredno, a dane informacije veoma korisne u borbi za optimizaciju. Možemo saznati tko su naši posjetitelji, iz kojih nas mjesta prate, sa kakve vrste uređaja, preko kojih su nas kanala pronašli (e-mail, organska pretraga, AdWord oglasi, društvene mreže, direktno unašanje URL-a…).

Jasno je da ukoliko se želi postići bolje rezultate na Googlevoj tražilici valja poslušati upravo Googleove savjete. Srećom po nas, Google je napravio moćnu platformu na kojoj možemo pronaći svakakve korisne informacije I na kojoj možemo regulirati podatke na našoj stranici. Google će procijeniti našu kompletnu stranicu I odlučiti koliko zavrijeđuje prikazivanje u indeksu. Znači da možemo unaprijed znati gdje će se među rezultatima naša web stranica prikazati još prije same pretrage nekog posjetitelja. Ne morati čekati aktualnu pretragu nekog posjetitelja znači dobivanje na vremenu, a vrijeme je novac. Ono daje rezultate. U isto vrijeme, ova platforma će nas obavijestiti o eventualnim greškama na strukturi stranice, uputiti nas na probleme koje valja hitno riješiti I savjetovati nas o tome što je moguće poboljšati.